作者：赵凯强
1月15日，由中国教育国际交流协会文创分会主办、北京京和文旅发展研究院承办的全国高校文旅专业建设协作联盟会议以“线上+线下”形式在北京顺利举办。
会议由中国传媒大学教授、北京京和文旅发展研究院院长范周教授致欢迎辞，议程主要包括“2021年中国文化产业和旅游业发展总结”与“2022年中国文化产业和旅游业趋势展望”两个主题研讨环节。由北京京和文旅发展研究院学术委员会主任、中国传媒大学博导贾旭东、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮分别担任主题研讨环节主持人。
来自清华大学、北京大学、中国人民大学、同济大学、南开大学、上海交通大学、北京航空航天大学、武汉大学、华中师范大学、云南大学、北京师范大学、山东大学、深圳大学、厦门大学、华南理工大学、杭州师范大学、澳门城市大学、香港大学、首都师范大学、南京艺术学院、北京第二外国语学院、北京联合大学、中国传媒大学、中央美术学院、中央音乐学院、中国戏曲学院、北京服装学院、鞍山师范学院等28所高校30余位专家学者围绕文旅融合、文化产业数字化、区域文旅产业及文旅专业学科建设等方面对2021年文化产业和旅游业发展进行回顾总结，并对2022年产业发展进行趋势研判。
在“2021年中国文化产业和旅游业发展总结”主题研讨环节上，上海交通大学教授、学术委员会委员、文科学部委员胡惠林认为，胡惠林教授提出，未来文旅融合需要在观念融合、机制融合、产业融合等方面进一步深化发展，让文化和旅游的“两张皮”合成“一盘棋”，希望学界、业界共同努力做好文旅融合这篇大文章。
华中师范大学教授、国家文化产业研究中心主任黄永林教授提出2021年我国文化产业和旅游业的理论研究与产业实践依然存在不少差距，未来需要重点关注文化产业和旅游业相关专业的融合建设。
南京艺术学院副校长、紫金文创研究院院长李向民教授提出要关注文化企业的真实生存状况，对产业发展要有长远信心，但不要盲目乐观。
云南大学文化发展研究院院长李炎，提出要正视当前文旅行业存在的区域发展不均衡问题，明确实体经济与虚拟经济之间的关系。
北京大学城环学院旅游研究与规划中心主任吴必虎教授总结了2021年文旅企业发展的五大趋势：一是新冠疫情影响下文旅行业韧性被激发，二是文化旅游体验虚拟化和预约旅游体系渐趋成熟，三是文化遗产保护利用进一步深化，四是环城市休闲旅游兴起，五是虚拟文旅空间进一步拓展。
武汉大学国家文化发展研究院院长、长江学者傅才武教授表示文旅行业发展是国家也是社会关注的热点。文旅专业学科建设当前还没有成为交叉学科，但文旅融合在实践上的表现已经较为突出，请大家多多关注产业发展与学科建设。武汉大学国家文化发展研究院副院长陈波认为文化产业和旅游业的学科发展将为满足新时代社会发展需要及人民美好生活需求提供基础架构贡献。
南开大学现代旅游业发展省部共建协同创新中心主任石培华教授认为2021年文化产业和旅游业发展有六个特点：一是文化和旅游活动信息化精准管理取得较大进展；二是文旅行业在服务建党百年、乡村振兴等重大国家战略上亮点频现；三是国家对文旅行业的顶层设计进一步加强；四是传统粗放式、透支式的文化和旅游业发展模式面临挑战；五是文旅融合发展标杆性产品开始出现；六是文旅融合中对科技和人才教育的重视前所未有。
北京第二外国语学院厉新建教授认为要重点关注2021年我国文旅行业在战略规划、突出省份、资源价值转化三方面的变化，进而提出未来需要对微旅游、“双减”政策、沉浸科技、旅游业困境背后动因、旅游业发展动能等五方面进行深入思考。
在 “2022年中国文化产业和旅游业趋势展望”主题研讨环节中，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰，北京师范大学文化创新与传播研究院院长于丹，中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文，北京京和文旅发展研究院副院长齐骥，北京第二外国语学院校长助理、中国文化和旅游产业研究院院长邹统钎，北京航空航天大学人文科学（公共管理）学院院长蔡劲松，中国戏曲学院国际文化交流系副教授胡娜，北京联合大学特聘教授、《旅游学刊》执行主编张凌云围绕该议题进行集中研讨。
陈少峰教授提出，2022年文化产业和旅游业发展需要关注文旅实学、文化旅游科技融合、乡村文化与农业文化深度结合、线上线下一体化等五方面的内容。
于丹教授提出，未来文旅行业需要理性审视疫情常态化背景下文旅消费的核心驱动力，也要关注数字化发展的“双刃剑”影响，避免因炒作概念而带来的行业泡沫。
曾繁文教授提出2022年要重点关注国家战略、文化产业数字化、国家级文旅品牌建设三方面内容。
齐骥教授盘点了2021年文化旅游发展的亮点内容，红色旅游、冰雪经济、优秀传统文化创造性转化与创新性发展、国家文化公园、夜间经济等方面表现均有亮点之处，希望2022年文化产业和旅游业的发展能够夯实步伐、砥砺创新，交出更加绚丽的答卷。
邹统钎教授从旅游业和文旅企业两个方面对当前影响旅游业高质量发展的问题进行了深入剖析。他建议在疫情防控常态化背景下旅游业应采取“松紧带”式旅游管理新模式；文旅企业要优化服务供给，重视发展机遇。
蔡劲松教授从文化内生发展动力与文化传播管理两个方面对未来文旅融合发展进行了深度思考。他认为，增强文化内生发展动力将成为未来文化和旅游深层融合核心，未来要重视文旅传播与管理方向的人才培养。
胡娜教授从艺术领域角度出发，认为未来文旅产业的发展既要关注前沿新兴业态，同时也要重视传统文化行业的转型升级问题。
张凌云教授从理论研究角度出发，认为未来文旅产业的高质量发展离不开前沿理论思考，并提出“解释现象-找准问题-总结规律-形成理论-预测趋势-指导实践-开创学派”的理论研究方法路径。
会议上，各高校专家学者聚焦学术前沿共话2021年文旅产业发展现状与问题，共谋2022年文旅产业发展创新路径，共创文旅专业新型学科建设平台，共探“十四五”时期文化产业和旅游业高质量发展的创新方向，以期为繁荣文化产业和旅游业发展，推动新时代社会主义文化强国建设贡献创新动能与智力支持。
同时在本次会议上，清华大学、北京大学、中国人民大学、北京师范大学、同济大学、南开大学、上海交通大学、北京航空航天大学、武汉大学、华中师范大学、云南大学、山东大学、深圳大学、厦门大学、华南理工大学、杭州师范大学、澳门城市大学、香港大学、首都师范大学、南京艺术学院、北京第二外国语学院、中国传媒大学、北京联合大学、中央美术学院、中央音乐学院、中国戏曲学院、北京服装学院、鞍山师范学院等28所高校相关院系、研究中心代表联合发起成立全国高校文旅专业建设协作联盟，会议现场通过全国高校文旅专业建设协作联盟倡议书。包括联合申报国家有关部委及相关组织设立的各项课题、共享文化和旅游领域信息资源、积极创造条件联合创建文化和旅游实验室及创新实践基地、联合培养文化和旅游领域专业人才、积极创造条件联合出版文化和旅游领域专业辅助教材等五项倡议内容。
未来，全国高校文旅专业建设协作联盟将聚焦学术前沿，致力于打造国内顶尖文化和旅游领域合作交流平台，共同推进文化和旅游领域专业建设和学科发展。为进一步加强跨领域、跨学科合作，充分发挥好智库作用，共同推动文化和旅游领域高质量发展。